云南再添一个“绣球盒马村”，大厂将绣球花价格打到9.9元，颜值经济撬动供应链革命

本文来源：时代周报 作者：唐洛

随着颜值经济兴起，鲜花逐渐成为消费者的日常标配。

7月2日，云南玉溪市江川县光山村迎来了首个“绣球盒马村”挂牌。这一举措，打破了传统鲜花市场中的价格壁垒，成功实现了高端花卉日常化。

在传统鲜花市场中，绣球花因其高昂的价格，长期以来仅限于婚庆、节庆等特殊场合。然而，盒马通过订单农业模式，利用大数据分析、供应链管理和冷链技术，将其定价打到9.9元/支，改变了消费者对花卉高价的认知。

在这一背景下，鲜花市场不仅仅满足消费者的功能需求，更越来越强调产品的美感、艺术感与情绪价值。盒马不仅在价格上作出了突破，还通过优化供应链，提高生产效率，推动了整个鲜花市场的价格透明化和供应链的革命。

盒马花园负责人履言表示：“盒马通过订单农业与地方基地的紧密合作，不仅在价格上让利消费者，还通过精准的市场需求反馈，稳定了鲜花市场的价格，推动了行业的规范化和效率提升。”

颜值经济带动下，鲜花逐渐成为日常标配

鲜花，尤其是像绣球花这样的高端花卉，长期以来因其价格较高，通常被用于婚庆、节庆等特殊场合。然而，盒马通过创新的订单农业模式，改变了这一局面，成功将绣球花的售价从原本20-40元/支的高价压至9.9元/支。

在与云南花卉基地的合作中，盒马通过订单农业模式，提前锁定生产量，并根据市场反馈动态调整种植计划。履言进一步解释道：“通过订单农业，我们可以提前知道市场对绣球花的需求量，这样可以精准种植，避免无效生产。结合大数据分析，我们能够更好地预测消费趋势，确保产品供应的同时，也降低了库存积压。”

此举改变了以往鲜花市场“贵种贵卖”的传统做法，让消费者以更低的价格购买到优质的鲜花产品，进一步推动了颜值经济的发展。如今，越来越多的消费者将鲜花视为家庭装饰、办公点缀甚至是个人的情绪消费品，不再仅仅局限于节庆赠品。

盒马也敏锐洞察到了这种新的消费趋势。在把绣球价格打下来后，通过优化产品线，推出符合消费者个性化需求的创新花卉系列，比如说被称为“花界皇后”的“太阳神殿”系列，全球知名花卉“荷兰花边”系列，《千与千寻》电影同款“天空蓝”，35cm直径的超大“大海蓝”等等。将颜值经济落实到每一支花卉中，吸引了大量年轻消费者的青睐，完成了从“价格革命”到“品质革命”的升级。

同时，盒马的颜值经济也在消费者的购物行为中产生了深远的影响。越来越多的年轻人开始选择购买鲜花，不仅是为了馈赠他人，更是为了提升自我生活质量和满足情感需求。

此外，盒马通过对新鲜度和花卉设计的严格把控，使其鲜花产品不仅在价格上具有竞争力，还在品质和颜值上迎合了消费者对时尚与美感的追求。绣球花的超大花头和鲜艳的色彩，成为了消费者在家庭、办公室等场所装饰的首选。

订单农业优化供应链，提升生产效率和价格稳定性

随着鲜花行业竞争的激烈和消费者需求的不断变化，供应链管理的优化成为确保产品质量、降低成本和稳定价格的关键因素。

盒马的订单农业模式不仅仅是一个采购模式的创新，它还涉及到从种植到配送的全链条优化。履言表示：“通过订单农业，我们和基地形成了深度合作，花卉种植根据市场反馈进行调整，提前锁定产量，避免市场需求波动对价格的影响。”在这一模式下，花卉的种植和生产更具可预测性，从而避免了过量生产和过度库存带来的资源浪费和价格波动问题。

此外，盒马还利用大数据分析，精准预测市场需求，通过数字化技术确保鲜花供应的及时性和质量。与传统的按季节生产模式不同，盒马通过数字化管理系统，实时调整种植计划并精确匹配市场需求。这种模式使得产品供应与消费者需求高度契合，从而提升了生产效率和运营效率。履言补充道：“订单农业模式使得整个供应链变得更加高效，生产端能够根据盒马平台的实时数据反馈，迅速作出反应。”

在物流方面，盒马通过冷链配送技术，确保鲜花从种植基地到消费者手中的过程中，保持新鲜度，最大程度地延长花卉的花期。此外，盒马还通过全程可追溯的数字化管理系统，确保每一支鲜花的质量和来源可追溯，从而为消费者提供更为可靠的购物体验。

这一模式不仅提升了鲜花产业的效率，还为其他农业品类的数字化管理和供应链优化提供了宝贵的经验。盒马通过订单农业和供应链管理的创新，不仅稳定了价格，还降低了生产过程中的成本，为消费者提供了高性价比的优质鲜花产品。