最近，俄罗斯《生意人报》报道，俄罗斯消费者从海外订购中国泡泡玛特品牌玩具的数量，已经超过了苹果 iPhone 手机。在 2025 年第二季度，泡泡玛特这个潮流玩具品牌首次进入最受欢迎品牌的前五名，跨境订单量超过苹果，而苹果 iPhone 则首次跌出该季度最受欢迎品牌榜单，被泡泡玛特取而代之。
要知道，在以往，苹果产品凭借其品牌影响力和产品性能，在全球电子产品市场都占据重要地位，俄罗斯也不例外。可如今，泡泡玛特这个潮玩品牌竟能在俄罗斯市场实现逆袭，着实让人意外。其实，泡泡玛特在全球多地走红已经有一段时间了。在美国、泰国等地，LABUBU 新款发售时，很多人都大排长队，现场热闹程度就跟 iPhone 首发一样。泡泡玛特 APP 甚至登顶过美国 APP Store 购物榜。
而且，俄罗斯没有泡泡玛特官方门店，消费者只能通过从亚洲进口原装产品，即便售价高达数万卢布，依然挡不住大家购买的热情。据 Wildberries 发布的新闻稿，俄罗斯消费者在 3 月订购的 LABUBU 不足 100 个，到 5 月前 20 天，下单量就接近 8000 个，累计消费约 700 万卢布，增长速度十分惊人。
如今人们的消费观念在发生变化，不再仅仅满足于实用型产品，对于能带来情感满足和精神愉悦的产品需求日益增加。泡泡玛特的玩具不仅仅是玩具，更像是一种收藏品，能给消费者带来独特的情感体验。年轻人尤其喜欢通过收集这些潮玩，来彰显自己的个性，找到同好群体，获得一种归属感。在俄罗斯，年轻人同样对新鲜事物充满好奇，泡泡玛特正好迎合了他们的这种心理。
有的网友说：“没想到中国的潮玩能在俄罗斯这么受欢迎，这就是中国文化输出的体现啊，太厉害了！” 还有网友感慨：“时代变了，消费趋势也变了，现在潮玩都能打败手机这种传统热门商品了。” 也有网友打趣道：“俄罗斯的小伙伴们看来也抵挡不住盲盒的魅力啊。”
泡泡玛特在俄罗斯市场订单量超过苹果，这一现象值得众多品牌去思考和借鉴，未来潮玩市场的发展，或许还会给我们带来更多意想不到的惊喜 。
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